时间回溯到2021年6月份,市场调研机构Counterpoint Research的统计数据显示,6月份小米手机以17.1%的销量占比超过苹果(占比为14.3%)和三星(占比为15.7%),成为全球第一。随后,在2021雷军年度演讲暨小米秋季新品发布会上,雷军公布了小米的新目标:三年时间做到全球第一。
彼时的小米,势头正盛、意气风发。
小米深陷泥潭
然而,市场风云突变,多家市场分析机构的统计结果都显示,目前小米已经丢掉了全球第二的位置,掉落到了全球第三。原因大致分为两个方面:首先是苹果在三季度交出了逆势增长的成绩单,在多个重要市场统治了高端热门机型;其次是与小米同为国产品牌的OV和荣耀发力,在国内市场和海外市场都牵制住了小米。
我们首先看小米和其他国产品牌的竞争,数据对比之后你会发现,小米几乎很难再复现2021年第二季度的表现了。换句话说,第二季度也许就是小米到过的巅峰。
在国内市场,根据Canalys的统计数据显示,vivo以1830万的出货量以及23%的市场份额占据首位。vivo被称为国产手机厂商中的“实用主义者”,并不是和小米一样宣扬“性价比之选”,vivo手机讲究的就是实用。我们都还记得,当年在国产手机大打机海战术的时候,vivo就率先选择了以音乐手机作为切入口做差异化,后来又转向了拍照手机。
在产品创新上,vivo并不会像华为一样大刀阔斧,很多创新都是细节上面的打磨,比如屏幕指纹、升降摄像头等等,核心思想还是“够用就好、体验为上”。在今年的二三季度,vivo在旗下Y系列、X系列、S系列等产品线上推出了多款产品都获得了不错反响。当然,好的销量也离不开vivo多年在国内打下的线下渠道优势。这一点上,OPPO也是一样的。如上图所示,OPPO以1650万的销量和21%的市场占比在国内市场排名第二位。
在国内市场,小米不仅要面对OV的竞争压力,同时也再次被老对手荣耀打败。Canalys 分析师 Toby Zhu 表示:“在经历了疲软的第二季度之后,第三季度的新产品发布刺激了中国智能手机市场。荣耀和苹果在这方面处于领先地位。荣耀是本季度的杰出手机厂商,在其 Play 20、X20和旗舰50系列的推动下,实现了105%的环比增长。并凭借广泛的渠道合作伙伴关系,它正在成功聚集华为用户。荣耀品牌在与华为分道扬镳后,其回归信号将不局限于中国市场,在世界范围内也会产生反响。”
Counterpoint Research 高级研究分析师 Ethan Qi指出:“2021 年第三季度,整体智能手机市场经历了进一步的洗牌,其中荣耀的卷土重来,份额迅速攀升至第三位,略超过小米。小米的地位预计将受到荣耀的最大挑战,因为与其他中国主要 OEM 相比,两家 OEM 的在线渠道销售贡献更高。”
通过上图能够看到,Counterpoint Research 和Canalys排名结果一致,在其统计口径下,荣耀也实现了96%的环比高增长。因此,无论在线上渠道还是线下渠道,小米在国内市场后续都很难突破,将深陷泥潭。
小米被前后夹击
上面聊完了国内市场,我们再将目光转移到海外市场。用一句俗话来形容小米在全球市场的处境,那就是:前有狼、后有虎。
根据Counterpoint Research的最新报告,2021年第三季度全球智能手机市场出货量为3.42 亿部 ,环比增长6%,同比下降6%。其中,三星在 2021 年第三季度出货量为 6900 万台,环比增长 20%,依然处于全球第一的位置。受益于最新款 iPhone 13 系列的推出以及 iPhone SE 2020的强势表现,苹果2021 年第三季度出货量为 4800 万部,同比增长 15%,居于市场第二位。
而反观小米,第三季度出货量为 4440 万台,同比下降 5%,环比下降 15%。雷军此前曾期待,希望小米能够坐稳全球第二的椅子。但是结果很遗憾,苹果逆势上涨让小米没能如愿。
而如果再结合下面这张Canalys 的统计图来看,能够很明显地看到,小米在全球市场受到的前后夹击之势。
根据Canalys 的统计数据,2021年第三季度,苹果手机以同比增长14%取得了全球第二的成绩,OPPO以同比增长18%取得了全球第四的成绩,vivo同比增长8%占据全球第五。而小米和三星一样,都是同比下降。
更让小米感到不安的消息是,其老对手荣耀也开始恢复海外市场的销售。10月27日,荣耀宣布旗下产品50系列在欧洲、非洲等地区的多个国家同步发布,并计划11月陆续在40多个国家上市。无论是国内市场还是海外市场,荣耀都经历过2021年年初的至暗时刻,而如今国内市场已经接近荣耀历史最佳水平。
在海外市场,荣耀接下来取得怎样的成绩都是进步,按照荣耀CEO赵明所说,被美国限制后、未独立前,荣耀海外市场遭遇重挫,市场份额已几乎跌到0。10月份,荣耀迎来海外市场的重大转机,10月12日,荣耀官方推特发文称:荣耀50系列将搭载谷歌移动服务(Google Mobile Services),为我们的用户提供更全面的应用环境和非凡的移动体验。这标志着荣耀已经搞定了谷歌和GMS,手机业务正式回归海外市场。
赵明此前表示:“荣耀今年海外市场的重点还是恢复,恢复我们当地的运作、渠道以及零售能力,相当于在中国市场今年年初所走过的过程。”
步步紧逼的OV,再加上一个壮志满怀的荣耀,小米现在是丢掉了国内市场的第三名,其全球市场出货量的第三名也很危险。实际上,这恰恰反映出,小米尚未突破束缚在身上的枷锁,其是吃到了华为被制裁之后的出货量红利,但却没有能够填补华为留下的高端市场空缺。中低端智能手机的销量无非就是价格战,在性能差异微乎其微的情况下,谁能更狠心让利消费者,谁就能够取得出货量的出色成绩单,但这样的成果没有壁垒,经不起一点风波。
还没人接班华为
华为留下的最值钱的市场是高端市场,是Mate系列和P系列的市场空缺,而这个市场的对手是iPhone旗舰机以及三星的Note系列和S系列。
对于上面这张图,很多人肯定不陌生。在这张三季度全球智能手机利润分布图上,苹果公司一家独占了37%,此外能够看到OV在同比增长,而三星在同比下滑,小米则止步不前。
统计结果显示,全球领先的几大智能手机厂商,除了苹果公司以外,其他几家走量的机型集中于550美元以下,在高端机市场,没有华为的抗衡,iPhone已经孤独求败。
此时再回看小米的问题,该公司不愿意、也不敢丢弃中低端市场的份额,但是在高端市场屡屡受挫,即便分化出红米品牌之后,小米这个品牌依然还是“性价比之选”,这是小米的成功之道,也是小米难以突破的天花板。
准确地说,现在国产手机品牌还没有人拾起华为掉落在地上的“接力棒”。真正将其拿到手里的国产厂商才够资格去说争夺“世界第一”,也才有能力去争夺。
责任编辑:haq
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经历过厨房装修或者冰箱换新的朋友,想必都有过这样的困扰:冰箱通常需要贴靠或嵌入橱柜摆放,但中间的闪缝非常尴尬,闪缝太大显得空荡荡,闪缝小一点吧,冰箱散热又容易烫坏木质橱柜。 不过近几年冰箱的散热科技已经改进了不少,比如卡萨帝在2017年发明了自由嵌入式冰箱品类,将散热缝隙缩小到了2cm。此后虽然各大品牌也都相继推出了类似的冰箱产品,但卡萨帝的2cm闪缝一直是
发表于 02-22 15:51
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夺人眼球,包括拥有天花板音画质的领曜QD-Mini LED智屏X11、灵悉QD-Mini LED智屏C12E和全球最大尺寸巨幕QD-Mini LED智屏98X9C Pro。不仅夯实了TCL在大屏领域
发表于 03-10 17:17
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罗宾斯和摩根弗里曼神一般的演技,以及影片折射出的对自由的崇高信仰,受到了无数人的热捧。 聊得很起劲,不由得勾起了重温该部影片的想法,正好在此前买了一台登上过中关村在线和太平洋网络家电双榜单第一且被誉为画质天花板的智屏TCL X11,想着用
发表于 04-07 12:55
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艾迈斯欧司朗推出新一代 OSLON® Square Hyper Red LED,在植物照明领域再创辐射效率天花板。
发表于 04-12 14:25
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入手新机喽!这次入手的是在5月份发布的Redmi Note 11T Pro,发布至今大家对11T Pro与11T Pro +的评价非常高,有“本年度最强中端机”、“中端机的性能天花板”的评价,这难道
发表于 06-27 14:42
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这个项目使用的一个定制的天花板屏幕,能够使用 Raspberry Pi 和基于 Web 的 GUI 播放视频、颜色选择器和色温。
发表于 08-01 16:03
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为了突破露点仪的工艺天花板,奥松电子的研发工程师们创造性地采用了半导体的加工方式,实现了在极小的体积上,瞬间达到所需要的高温,实现了节能、抗污和高效等目标。运用这一新工艺,实现了新的效果。
发表于 08-19 15:51
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只有通过物体4光线才能到物体3(物体3是相机外壳),为设置光线不直接进入探测器,物体3属性为吸收。
发表于 10-09 10:18
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据报道,10月20日,中兴将推出年度重磅路由器新品AX5400 Pro+,今日,中兴官方预热称“极限竞速,冲破千兆天花板”。 据介绍, 中兴AX5400 Pro+将配备双·真2.5GE网口和USB
发表于 10-19 09:22
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自9月26日vivo X Fold+正式发布以来,这款折叠屏旗舰天花板手机就一直处于热销的状态,毕竟从vivo首款折叠屏手机X Fold开始,vivo就将这一系列定位为专业折叠旗舰,这不仅仅是对一款
发表于 10-28 14:52
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电子发烧友网报道(文/吴子鹏)在当前的国内智能网联汽车领域,很多业者都将华为鸿蒙系统称为车机系统的天花板。中国汽车工程学会国汽战略院副院长战静静近日在华为开发者大会期间则认为,随着电动汽车的普及
发表于 11-14 07:20
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的门槛,而50克似乎是威廉希尔官方网站
天花板。 据了解,OPPO Air Glass 2所采用的近眼显示系统是由新锐创业公司莫界科技提供。相较于行业普遍使用的玻璃晶圆基衍射光波导镜片,莫界突破性地解决了树脂晶圆威廉希尔官方网站
发表于 12-16 10:27
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使用传感器、执行器使天花板更智能
发表于 01-03 09:45
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管本质都是去改变 .vmoptions配置文件,但推荐使用Change Memory Settings去调整,选择Edit Custom VM Options 或者在本地磁盘目录更改,通过某些方法破解的idea 很可能造成idea打不开的情况
发表于 01-31 17:03
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就在刚刚,TCL成功举办的2023年QD-Mini LED春季电视新品发 布会上,TCL电视正式发布2023年画质天花板——TCL 领曜QD-Mini LED电视X11G。它是全球第一台背光分区和
发表于 03-22 10:28
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5000万:1的超高对比度,融合A++蝶翼星曜屏、4.2.2 Hi-Fi音响、领曜芯片M2+TXR Mini LED画质增强芯片、灵控桌面UI和纤薄一体化设计等配置,造就2023画质天花板。 “双5000”
发表于 03-22 11:11
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迈威通信将锚定科技创新的乘风航向,继续向上突破核心威廉希尔官方网站
天花板,矢志向前追梦“科技强国”。奋斗二十二年载,迈威通信逐光而行,未来可期!
发表于 12-30 13:54
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